DOM 2010:8
KÄRANDE Toyota Sweden AB,
Box 1103, 172 22 Sundbyberg
Ombud: advokaterna A. L. och P. S.,
G. & D. Advokatbyrå KB,
Box 5747, 114 87 Stockholm
SVARANDE Volvo Personbilar Sverige Aktiebolag,
50090 HB3S, 405 31 Göteborg
Ombud: advokaterna J. K. och F. R.,
S. Advokatbyrå i Göteborg AB,
Box 11235, 404 25 Göteborg
SAKEN Marknadsföring av personbil
DOMSLUT
1. Marknadsdomstolen förbjuder Volvo Personbilar Sverige Aktiebolag vid vite av en
miljon (1 000 000) kr att i sin marknadsföring av bilen XC60 använda sig av påståendet
”SÄKRAST I VÄRLDEN” eller annat påstående med väsentligen samma innebörd, om
så inte är fallet.
2. Volvo Personbilar Sverige Aktiebolag ska ersätta Toyota Sweden AB dess rättegångskostnader
med enmiljontrettiofemtusen (1 035 000) kr, varav 1 000 000 kr avser ombudsarvode,
jämte ränta enligt 6 § räntelagen (1975:635) från dagen för Marknadsdomstolens
dom till dess betalning sker.
MARKNADSDOMSTOLENS DOM 2010:8
2010-03-12 Dnr C 3/09
2
YRKANDEN M.M.
Toyota Sweden AB (Toyota) har yrkat att Marknadsdomstolen vid vite förbjuder Volvo
Personbilar Sverige Aktiebolag (Volvo) att i sin marknadsföring av bilar använda sig av
påståendet ”SÄKRAST I VÄRLDEN” eller annat påstående med väsentligen samma innebörd,
om så inte är fallet.
Volvo har bestritt yrkandet.
Parterna har yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.
BAKGRUND
Volvo genomförde under veckorna 4–6 2009 en marknadsföringskampanj som bestod av
annonser, TV-reklam och kampanj på webbplatsen för den då nya bilmodellen XC60. En del
av annonserna räknade upp bilmodellens olika speciella säkerhetsfunktioner, exempelvis
”City Safety”, ”Driver alert control” och avslutades med texten ”eller med andra ord Säkrast
i världen”. Andra annonser innehöll andra texter och en annons innehöll texten ”Snålast i
klassen – säkrast i världen”. Annonserna placerades ofta ut nära varandra t.ex. vid busshållplatser
och hos Volvos återförsäljare.
GRUNDER OCH UTVECKLING AV TALAN
Parterna har anfört i huvudsak följande
Toyota
Grunder
Volvos saknar fog för påståendet att bilmodellen XC60 är ”SÄKRAST I VÄRLDEN”.
Påståendet är därför vilseledande och ovederhäftigt och strider mot god marknadsföringssed.
Marknadsföringen strider därmed mot 5 och 10 §§ marknadsföringslagen (2008:486), MFL.
3
Marknadsföringen påverkar, eller påverkar sannolikt, i märkbar mån mottagarens förmåga
att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Marknadsföringen är därför otillbörlig enligt 6 § respektive
8 § MFL. Det föreligger därmed skäl att meddela vitesförbud.
Volvos marknadsföringskampanj
I Volvos marknadsföringskampanj avseende XC60 ingick som en väsentlig del annonser i
olika utföranden där bilmodellen påstods vara ”SÄKRAST I VÄRLDEN”. Marknadsföringskampanjen
var omfattande och förekom i reklamfilmer på TV, i text och reklamfilm
på Volvos webbplats, i så kallad print, och på reklamtavlor. Uppskattningsvis uppgick
marknadsföringskostnaderna till flera miljoner kronor per vecka.
Att marknadsföring skall vara vederhäftig och inte &a